客户痛点
你可能是卡在这四件事上
01
成本越投越高
同一批素材跑久了衰退，没有新的内容供给接上，出价只能一路往上抬。
02
素材跑不出量
笔记本身点击率就低，投放只是放大器。内容不行，账户优化空间很有限。
03
搜索流量吃不到
只投信息流不做搜索词库布局，用户搜品类词时看到的是竞品。
04
数据对不上账
消耗、返点、达人费用混在一起算，月底看不出钱花在哪、赚在哪。
我们怎么做
四步，每一步都有明确产出
不是「专业团队全程服务」这种话，而是具体到每一轮做什么、什么时候交什么。
01
账户诊断与结构重建
看历史消耗、成本曲线、素材衰退周期。重建计划结构：测试计划、放量计划、搜索计划分开跑，互不干扰。
02
素材与内容供给
按周产出素材脚本，按点击率和完播率分档。跑得好的素材做二创延展，跑不动的 48 小时内停掉，不让无效消耗过夜。
03
搜索词库与占位
按「品类词 / 场景词 / 竞品词 / 痛点词」四类建词库，配合笔记内容做搜索承接，让种草流量能在搜索场收口。
04
预算调控与归因
日预算按成本表现动态调，周维度做归因：哪些笔记带量、哪些词转化、哪个人群成本最低。结案报告给到可复用的模型。
交付清单
签合同前就知道会拿到什么
下面这些是标准交付项，写进合同附件。需要增减的地方在提案阶段谈清楚，执行中不临时加价。
考核口径
| 指标 | 口径 | 说明 |
|---|---|---|
| 线索成本 | 按有效线索口径 | 表单 / 私信 / 电话，需在投放前定义清楚 |
| 点击率 CTR | 看素材质量 | 低于类目中位数说明内容有问题，不是出价问题 |
| 搜索占位 | 核心词首页出现率 | 按词库统计，月度盘点 |
| ROI | 按可归因成交口径 | 需要客户侧提供成交数据回传 |
- 账户开户与资质提交
- 账户结构搭建（测试 / 放量 / 搜索分层）
- 素材脚本与选题（按周）
- 日预算调控与出价策略
- 搜索词库搭建与优化
- 人群包搭建与定向分层
- 周报（消耗 / 成本 / 内容表现）
- 结案归因报告
- 月度对账表（消耗 / 返点 / 服务费分列）
- 异常即时预警（成本超阈值当日通知）
费用构成
钱花在哪儿，一项一项说
行业里最常见的坑是把服务费藏在消耗里。我们的做法是三项分开列，每月给对账表。
媒体消耗 按平台实际扣费，代理不加价
服务费 按消耗比例或月度固定，规模越大比例越低
达人费用 按达人实际报价，价目公开可查
返点 按平台政策执行，在合同里写明比例
具体报价需要看行业、预算量级和现有账户情况，不给一个假的「标准价」。诊断免费，报价在诊断之后给。
常见问题
小红书信息流投放，常被问到的几件事
还有别的问题，直接打电话问，比看网页快。
一个月最少要投多少钱？
小红书信息流没有硬性起投门槛，但要有可优化的样本量，建议单账户月预算不低于 2 万元。低于这个量级拿不到足够曝光样本，AB 测试跑不出结论，成本反而更难降。实际操作中我们会先按你的客单价和线索目标倒推预算。
开户需要什么资料？
企业主体需要营业执照、法人身份证正反面、行业资质（教育需办学许可、医疗需医疗执业许可等）、投放落地页。资料齐全 1-2 个工作日可开户完成。
投放多久能看到效果？
第一轮数据一般在上线后 48 小时内出来，但那是测试数据，不是结论。通常需要 2-3 周跑出稳定的成本模型，之后才谈放量。上来就承诺「一周见效」的说法不可信。
你们保证 ROI 吗？
不保证。ROI 受产品客单价、转化链路、客服承接能力影响，投放只占其中一段。我们能保证的是过程可控：诊断、周报、结案归因，成本跑偏当日预警。如果连续两周跑不出合理区间，我们会主动提出停投和方案调整。
返点怎么给？
小红书按平台双月任务制结算，返点通常在消耗月之后约 1.5-2 个月到账。比例在合同里写明，不加价、不截留。
免费诊断 · 不收费不绑定
先做一份小红书信息流投放的诊断，再谈报价
说你现在的账户或内容情况，我们指出具体问题，给出可行的预算方案。诊断不收费。
- 账户 / 内容现状诊断，指出具体问题
- 按你的客单价与目标倒推预算
- 给出 2 档预算方案与预期成本区间
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